Реклама двигатель торговли как вы это понимаете

Реклама двигатель торговли как вы это понимаете

Реклама — двигатель торговли. А что движет самой рекламой?

В эпоху планово-распределительной экономики торговлю в СССР двигал дефицит товаров. О рекламе речь тогда практически не шла.

Кто постарше — помнит громадные, нарисованные краской плакаты на торцах домов, призывающие советских граждан летать самолетами Аэрофлота и хранить деньги в сберегательных кассах. Хотя других вариантов у них все равно не было.

С переходом к рынку двигателем торговли и рынка услуг полноправно стала реклама. А двигателем самой рекламы стал секс. Не удивляйтесь, профессионалы в этой области утверждают, что только реклама, имеющая сексуальный подтекст, действительно эффективна.

Некоторое время назад в Москве появились щиты, один с изображением пылесоса, другой — огурца. На первом слоган: «Сосу за копейки», на втором — «Размер имеет значение». Естественно, что такие лозунги на улицах столицы вызвали массовое негодование москвичей и были вскоре сняты. Да и реклама эта, хотя и была по форме сексуальна, но по сути — беспола. Стиль ее — хохма и каламбур. Такой прием тоже существует в рекламном бизнесе, но это совсем не «про это».

То ли дело парфюмерия или женское белье. Вспомните, как в рекламном ролике чувственная красотка создает реальную сексуальную атмосферу. И, наверное, это оправдано, ведь рекламируемые в нем товары имеют прямое отношение к сексу.

Схожие приемы используются также в продвижении других товаров. Возьмем, к примеру, ролик про кофе, который «пробуждает желание». Сначала нам показывают волнующую линию женской шеи, затем камера фокусируется на чувственных губах. И хотя в ролике нет пышных форм и тем более неглиже, нам недвусмысленно намекают, что женщина получает удовольствие не столько от чашечки кофе, столько от секса. Затем нам мельком показывают мужчину, а в конце дают слоган о «пробуждающем желании». Таким образом, можно смело сказать, что секс в рекламе существует даже тогда, когда его явно не видно.

Ну, а для желающих насладиться сексом в натуре в столице имеются салоны красоты, где все сотрудницы стригут и причесывают клиентов в обнаженном виде. Голые девушки за дополнительную плату сделают также массаж и интимную стрижку. Возможен даже стриптиз в небольшой шоу-программе. Более того, клиент сам может сделать понравившейся девушке массаж. И все без интима и по закону, как утверждают руководители салона. А в случае, если кто-нибудь из клиентов этого не понимает, есть тревожная кнопка. Но, по словам обнаженных парикмахерш, они ею практически не пользуются. Клиенты, как правило, вежливы и обходятся без приставаний. Некоторые даже чувствуют себя неловко.

В Москве «голые услуги» также оказывают на так называемых бикини-мойках. Там стройные девушки в купальниках (но могут и топлес за отдельную плату) помоют вашу машину. Процессом руководит «качок» в плавках.

Прейскурант в подобных заведениях доступен только состоятельным мужчинам. Перечислим основные предоставляемые услуги и их приблизительные цены:

Что делать, издавна мужчинам нравится красивое обнаженное женское тело, созерцание которого поднимает его тонус и настроение. Многим достаточно только им и любоваться.

Вечный двигатель торговли

Может, и не было бы никакого развития без вездесущего назойливого раздражителя. Настолько сильно его влияние. Недаром первый закон маркетинга гласит, что без рекламы нет продаж.

Впрочем, как говорят психологи, понимание того, что реклама — это реклама, приходит к детям только в 7–11 лет, а в 12 они уже способны относиться к ней критически. До этого возраста девчонки и мальчишки думают, что крикливые, красочные ролики по телевизору — это какая-то часто повторяющаяся активность с уже ставшими знакомыми голосами и лицами. И да, ребятишки способны испытывать лояльность к бренду, распознают логотипы. А часто напевают рекламные песенки или повторяют слоганы.

Но для чего нужна реклама? Для того, чтобы привлекать клиентов и продавать им товары или услуги. Хотя не всё так просто.

Первое известное в истории печатное рекламное объявление было наклеено на стене одной из лондонских церквей в 1472 году. Набрано оно было на станке и предлагало молитвослов (сборник молитв). Потом и понеслось: печатными объявлениями заклеили всю Англию, Германию и Францию. Кстати, французского короля это порядком достало, и он издал указ, запрещающий распространять «позорящие» плакаты и афиши. А кто указ проигнорирует — того ожидала виселица. Правда, через 150 лет взгляды в Европе поменялись, и в той же Франции с разрешения кардинала Ришелье объявления стали печатать в газете. С того момента рекламу было не остановить. Тем более вешать за неё уже никто не собирался.

Известно, что слово «реклама» — reclamare — происходит из латинского языка, и перевести его можно примерно как «громко кричать» или «выкрикивать». Ну правильно, для этого она и нужна: во весь голос возвещать потенциальным потребителям о товарах и услугах, привлекать внимание. А вообще самая первая реклама возникла ещё (трудно поверить!) в Древнем мире. Например, на египетском папирусе сообщалось о продаже раба. Рекламу размещали тогда на деревянных дощечках, восковых пластинах и даже на камнях. Как в столице древнего Египта городе Мемфисе аж в III веке до нашей эры. Надпись та приглашала посетить гадателя снов по имени Рино с острова Крит. В Древнем Риме пошли дальше — там сооружали целые стены из камня (альбумусы), на которых писали объявления кусочками угля.

В Россию печатная реклама в газетах и журналах пришла сравнительно поздно — в XVIII веке, но быстро развивалась, перенимая опыт поднаторевших в этом деле стран. Однако это вовсе не значит, что до того времени ничего подобного на Руси не было. Наоборот! Ещё в Средние века коробейники, чтобы завлечь покупателей, устраивали целые представления. В X и XI веках таких творческих зазывал нанимали купцы, чтобы успешнее продавать свои товары на ярмарках. А как иначе, ведь торговля сопровождалась песнями, музыкой и стихами! А уже в XVII веке возникла ранняя печатная реклама — слышали, наверное, про лубочные картинки? Они печатались на специальных деревянных дощечках, называвшихся лубами, и затем вручную раскрашивались. Причём на них рекламировались не только отечественные товары и услуги, но и заграничные.

В XVII веке стартовала реклама в европейской прессе, когда в 1612 году одна французская газета разместила первую подобную публикацию. Через несколько лет появились издания с постоянными рубриками для объявлений. Ну а в США газеты стали использовать для этого в 1704 году. Именно в Америке возникла профессия рекламного агента. И первым рекламным агентом называют Волни Палмера, создавшего собственное агентство.

В США также первыми начали иллюстрировать продажу товаров и услуг фотографиями: в 1839 году снимки появились в журналах. Говорят, что это были фото кукурузных хлопьев. В 1920-м зазвучала радиореклама, а в 1941-м на телевидении показали часы раскручиваемой марки.

В XX веке товары и услуги рекламировали знаменитые художники и поэты. Скажем, испанский гений Сальвадор Дали придумал логотип компании Chupa Chups. А поэт Владимир Маяковский в СССР оставил неизгладимый творческий след не только в экспрессивных и метафоричных стихах, но и в призывах к покупателям: «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет» (речь о детских сосках «Резинотреста»). Или: «Каждый школьник знает чётко эту фразу на зубок: утром встал — зубная щётка, а за нею порошок». Или: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы».

К рекламе можно относиться по-разному. Некоторые её образцы откровенно примитивны и глупы. Но есть настоящие произведения искусства — то, что называется креативом. Не спешите переключать телевизор на другой канал или убирать громкость при появлении рекламных роликов. Попробуйте вместе с ребёнком найти в них основную мысль и понять, как стремились создатели этих объявлений привлечь потребителей, какие слова, образы или инструменты использовали. Это может стать увлекательной интеллектуальной игрой.

Однако помните, что дети 7–12 лет уже способны не только распознать сюжет, но и «проглотить» какую-нибудь рекламную уловку. Поэтому их надо просветить по нескольким моментам. Например, когда при покупке продуктов обещают бесплатную игрушку, да ещё такую, которую можно коллекционировать. Или, допустим, обещанный приз, но не сразу, а за результат игры. А ещё ребёнку могут внушить, что именно этот продукт избавит от всех проблем, сделает здоровым, умным, сильным и привлечёт множество друзей.

Часто авторитетный для детей персонаж или вполне себе реальный супергерой убеждает девочек/мальчиков, что они станут такими же крутыми, как и он, когда отдадут предпочтение именно вот этому продукту.

Ну и повторение — мать учения. А вне школы — ещё одна уловка рекламщиков для большего распознавания определённого товара или услуги.

Москва, ул. Летниковская, д. 2, стр. 4

Размещённые в настоящем разделе сайта публикации носят исключительно ознакомительный характер, представленная в них информация не является гарантией и/или обещанием эффективности деятельности (доходности вложений) в будущем. Информация в статьях выражает лишь мнение автора (коллектива авторов) по тому или иному вопросу и не может рассматриваться как прямое руководство к действию или как официальная позиция/рекомендация АО «Открытие Брокер». АО «Открытие Брокер» не несёт ответственности за использование информации, содержащейся в публикациях, а также за возможные убытки от любых сделок с активами, совершённых на основании данных, содержащихся в публикациях. 18+

АО «Открытие Брокер» (бренд «Открытие Инвестиции»), лицензия профессионального участника рынка ценных бумаг на осуществление брокерской деятельности № 045-06097-100000, выдана ФКЦБ России 28.06.2002 (без ограничения срока действия).

ООО УК «ОТКРЫТИЕ». Лицензия № 21-000-1-00048 от 11 апреля 2001 г. на осуществление деятельности по управлению инвестиционными фондами, паевыми инвестиционными фондами и негосударственными пенсионными фондами, выданная ФКЦБ России, без ограничения срока действия. Лицензия профессионального участника рынка ценных бумаг №045-07524-001000 от 23 марта 2004 г. на осуществление деятельности по управлению ценными бумагами, выданная ФКЦБ России, без ограничения срока действия.

Реклама — двигатель торговли.

Вставьте в предложение пропущенное слово (в нужной грамматической форме).

Главная цель рекламы состоит в том, что бы подтолкнуть ________ к приобретению, конкретного товара или услуги, из множества подобных на рынке.

Содержимое разработки

Реклама — двигатель торговли.

Вставьте в предложение пропущенное слово (в нужной грамматической форме).

Главная цель рекламы состоит в том, что бы подтолкнуть ________ к приобретению, конкретного товара или услуги, из множества подобных на рынке.

Запишите ответ:

В каком году в Санкт-Петербурге было создано первое российское рекламное агентство «Центральная контора объявлений» ?

Запишите число:

Как можно перевести с латинского языка слово «reclamare»?

Выберите один из 5 вариантов ответа:

Реклама использует различные способы и средства обращения производителей к потребителям и преследует одновременно несколько целей:

Выберите несколько из 5 вариантов ответа:

1) изучение рынка

2) распространение информации

3) формирование предпочтения

4) развлечение аудитории

5) поддержка осведомлённости

Сегодня имя этого человека неразрывно связано с расцветом рекламной сферы Соединённых Штатов, за что его и называют «отцом американской рекламы».

Изображение:

Выберите один из 5 вариантов ответа:

1) Джордж Вашингтон

2) Бенджамин Франклин

3) Томас Джефферсон

4) Джеймс Мэдисон

Укажите истинность или ложность приведённых ниже утверждений.

Укажите истинность или ложность вариантов ответа:

__ Жизнь современного человека легко представить без рекламы.

__ К шестидесяти пяти годам человек в среднем успевает посмотреть два миллиона рекламных роликов.

__ Любому производителю следует помнить, что любая реклама не должна учитывать и национальные особенности той страны, для которой она предназначена.

__ Первые близкие к современные рекламные объявления родились в Древнем Риме.

__ В средневековой Европе купцы для того что бы покупатель узнал что их товар самый лучший и качественный прибегали к помощи специально обученных людей.

Назовите русского предпринимателя, которому предлежит крылатое выражение «Реклама – двигатель торговли».

Изображение:

Выберите один из 5 вариантов ответа:

3) Людвиг Метцель

4) Фёдор Строганов

5) Савва Морозов

Качественная реклама содержит несколько основных моментов:

Укажите истинность или ложность вариантов ответа:

__ Реклама должна вызывать исключительно положительные эмоции.

__ Реклама должна привлекать внимание.

__ Реклама должна быть информативна.

__ Реклама должна обладать силой воздействия на потребителя.

Какое из утверждений является верным?

1. Родиной современной рекламы можно по праву назвать Соединённые Штаты Америки.

2. В восемнадцатом веке начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства.

Выберите один из 4 вариантов ответа:

4) неверно 1 и 2

Какому термину соответствует следующее определение?

Любая информация о товаре или услуге, способная повысить их привлекательность для потребителей.

Реклама – двигатель прогресса

Сегодня трудно переоценить значение рекламы. Очевидно, что современные рекламные средства являются основным и наиболее действенным двигателем любого бизнеса. Уже считается Догмой, что реклама в условиях конкуренции является средством к существованию любого бизнеса. Известный шоу-мен Том Бискарди сказал, что в случае полного исчезновения рекламы произойдет самое страшное – не произойдет ничего. Эти слова красноречиво подчеркивают значимость рекламы в современном мире бизнеса.

Начиная свой бизнес, каждый предприниматель верит в успех своего предприятия и с самого начала пытается сделать все возможное, чтобы заинтересовать потенциального клиента и привлечь его интерес. Разумеется, такая перспектива вполне реальна, если неотъемлемой частью ведения бизнеса станет эффективная реклама. Поскольку именно действенная реклама на должном уровне информирует потребителя о существовании на рынке определенного товара или услуги, повествует об их достоинствах и преимуществах перед конкурирующей продукцией, а также непосредственно влияет на формирование общественного мнения о них.

На сегодняшний день существует масса рекламных средств: от самых бюджетных ее видов до дорогих рекламных проектов. Разумеется, разнообразие и дороговизна рекламы напрямую зависят от масштабности бизнеса. Поэтому популярные бренды, всемирно известные производители и даже «раскрученные» отечественные торговые марки могут себе позволить целые рекламные программы, включающие в себя рекламу по телевидению, участие в престижных тематических выставках и конкурсах, печать дорогой полиграфической рекламной продукции, дизайнерское оформление витрин

с использованием наиболее эффектных средств, изготовление световых коробов эксклюзивного образца и т.д. Тогда как начинающий предприниматель может себе позволить значительно меньше, например, выпуск бюджетных рекламных буклетов, листовок и флаеров, звуковую рекламу на местном радио, рекламные акции, изготовление наружной рекламы среднего класса и другие доступные для него мероприятия. Несмотря на очевидную разницу, нет сомнения, что и в одном и в другом случае реклама даст свой результат. Главное, чтобы к ее разработке и изготовлению были применены актуальные маркетинговые шаги и профессиональный подход.

Грамотная реклама станет успешным инструментом стимуляции спроса на продвигаемые услуги или товары, обеспечит благодатную почву для тесных и прочных связей с партнерами и потребителями, повысит конкурентную способность в своем сегменте рынка, создаст отличные предпосылки для поступления новых деловых предложений и расширения масштабов деятельности и, как следствие, обеспечит повышение прибыли предприятия.

Таким образом, если предприниматель руководствуется целью эффективного ведения своего бизнеса и нацелен на расширение масштабов деятельности и рынков сбыта, повышение потребительского спроса и прибыли, следует основательно подойти к организации своей рекламной компании и выделить достаточное количество денежных средств на ее организацию и запуск.

Один российский предприниматель прошлого столетия сказал, что реклама является двигателем торговли, а другой добавил «и прогресса». Помните об этом!

Читайте также  Схема отопления уаз буханка 402 двигатель
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector